設立10周年を迎えたロンドンのファッションシーンをリードするコンセプトストア「b STORE(ビーストア)」世界中から刺激的なファッションをセレクトして提案し続け、高い評価を確立してきた2006年よりスタートした同名のオリジナルコレクション「b STORE」は、ブリティッシュスタイルにこだわったモダンでウエアラブルなスタイルが人気で、世界50店舗で展開されている
2012年3月16日(金)からはTOMORROWLAND 渋谷店にて日本初となるポップアップストアオープンさせ、10周年を記念した、エクスクルーシブなアクセサリープロジェクト“10 for 10 ”の商品も販売された今回、b STOREのコレクションラインと共にデザイナーのひとりであるマシューマーフィーが初来日スペシャルインタビューで、b STOREの魅力を語ってくれた
TOMORROWLAND 渋谷店にてアジア初のポップアップストアをオープン
日本に来るのは初めてですか?
そうなんですだからとても楽しみにしていましたいろんな人から東京はおもしろいって話を聞いていましたからしかも、今回は仕事で来れたからすごく嬉しいです
3月16日にはTOMORROWLAND 渋谷店でポップアップショップをオープンするんですよね
TOMORROWLANDでは3~4シーズン扱ってもらっていたのですが、他の国でやったb STOREのポップアップショップを見てくれて、それに僕らが発行しているb Magazineも気に入ってくれて、それで今回の企画を持ってきてくれました今までイギリスやフランス、ロシア、スカンジナビアではポップアップショップをオープンしたことがあるのですが、アジアでは今回が初めてですTOMORROWLANDのエクスクルーシブで限定コラボTシャツも発売するのですが、b Magazineからピックアップしたイメージをプリントした5種類で展開します同時に、ロンドンのb STOREでもTシャツのエキシビジョンをする予定で、ウィンドウにもマガジンを展示しますよ
日本のファッションの中心地である渋谷明治通りのショップにポップアップショップをオープンすることをどう思いますか?
すごく光栄ですipad pro ケース おしゃれ今まではセルフリッジとかリバティのような大きなデパートの中で、老舗の店舗のイメージに新鮮さを与えるために僕らのポップアップショップが登場していたのですが、今回はセレクトショップ内のポップアップとして、よりb STOREというブランドの存在を理解してもらえるような企画ができると思います
昨日TOMORROWLAND 渋谷店に行ってみましたが、美しいショップでした店頭でb STOREのアイテムが並んでいるのを見て、なんだか自分のブランドじゃないような感じがしてとても新鮮でした明日の夜にポップアップショップをセッティングする予定ですが、ウインドウはもうb STOREがジャックしてるからチェックしてみてください
日本では、b STOREについて知らない人がまだまだいると思うのですが、b STOREについて教えていただけますか?
コンセプトは”クリエイティビティ”、それもコンセプチュアルなものではなくて親しみやすいものモダンでコンテンポラリー、ウェアラブルでユニークなスピリットを持っていますb STOREのショップについては日本でも知られているみたいですが、ブランドとしてのb STOREはまだ知名度がないのでもっと知ってほしいです
2012年秋冬シーズンは、新しいウィメンズウェアのデザイナー、クロエが加わってから初のコレクションになりましたiphone ケース カード ブランドクロエはヴィヴィアンウエストウッドとかフィリップ リムで経験を積んだのですが、彼女が加わってからメンズのデザインにもいい影響が出ています11月にサヴィルロウ からキングリーストリートにショップを引っ越ししましたし、新しいb STOREの時代が始まっています新しいショップはスペースも広くなって、カラーも変わって、よりフレッシュで明るい雰囲気になりました
刺激的なファッションを次々と生み出す街、ロンドンで長く成功を続けるのは大変だと思いますが、b STOREの成功の秘訣はなんだったのでしょう?
僕らが一番大切にしているのは、サービスとスタッフのパーソナリティー、そして快適さですそれをベースに、いつも新しいことに挑戦してきました例えばエキシビジョンだったり、若いデザイナーと組んだり、他のショップにはできないことをやってきたんですロンドンにはたくさんのショップがあるけど、僕らが選ばれている理由はそこにあると思います
クリスマスには、ショップでミンスパイやホットワインを配ったり、今年のエリザベス女王の即位60周年とオリンピックイヤーを祝ってストリートパーティーを企画したり、b STOREはお客様との関係を大切にしていますお客様がハッピーであることが一番重要で、デザイナーにとってもb STOREで買った服とかb STOREブランドの服を着てくれているのを見るのが一番の喜びなのです
2012年春夏コレクションと発表されたばかりの2012-13年秋冬コレクションについて
ポップアップショップでも取扱いの、2012年春夏コレクションについて教えて下さい
フォーマルなスタイルをウォッシュドリネンでドレスダウンしたジャケットは、シェイプもきれいです今季はグランジっぽい雰囲気も取り入れたので、リネン混のニットやシャツもロングシルエットにデザインしましたグリーンのリネンセットアップは、夏のウェディングにぴったりですよフォーマルすぎなくていい感じオリジナルプリントはアフリカっぽく、トライバルな感じのプリントを、カーク(カークビーティ、b STOREディレクター)と一緒に作りました
発表されたばかりの、2012年秋冬コレクションも今回一緒に日本に到着されたんですね
2012-13年秋冬シーズンは、ホームレスの人が道でたまたま見つけた服を重ねて着ているよう感じの、オーバーサイズのシルエットとレイヤードががポイントです音楽も重要なファクターで、今季は70年代終わり~80年代初めにかけてのイギリスのポストパンクの時代を意識しました当時、ジョイディヴィジョンとかヒューマンリーグ、デペッシュモードとかが父親から借りてきたような服を着て、それがスタイルになっていったような、そんなイメージです彼らのファッションはシンプルだけど新しくて、スタイルがあります
靴はUNDERGROUND(アンダーグラウンド)とのコラボで、クリーパーソールが50年代のロカビリーを象徴しています生地はb STOREのオリジナルで、グレンチェックとアニマルのコラボがモダンブリティッシュな雰囲気ですダッフルコートはイギリスのダッフルの老舗GLOVERAL(グローバーオール)とのコラボレーションコラボのテーマは常に”ブリティッシュ”ですb STOREはコンテンポラリーなブランドですから、歴史と伝統のあるブランドとコラボすることでこそコラボの意味があるのです
さらにとっておきは、リバティとのコラボのアイテムですこのプリントはリバティのアーカイブにあったペイズリー柄にデジタル処理を施したもので、アニマルプリントと組み合わせてリバティっぽくない感じにできたのが気に入っていますグローバーオールの黒のジャケットもシンプルだけどとてもきれいなシェイプで、ちょっとオーバーサイズなんです細部の縫製まで美しく仕上がっています
メインラインではジャージー素材のフォーマルジャケットが一押しですフォーマルなブレザーをカジュアルな素材でドレスダウンしていますシンプルなデザインにアニマルプリントをアクセントとして取り入れたパンツもかわいいですよ上からジャケットをはおっている時はシンプルなネイビーのカットソーにしか見えないですが、ジャケットを脱ぐと袖や背中のアニマルプリントが登場するユニークなデザインのカットソーもおすすめです
b STOREはイギリスのテーラーのメッカ、サヴィルロウの近くにありますが、フォーマルすぎないデザインで、生地はほぼ100%ナチュラルな素材を使って”easy to wear(着やすい)”のがポイントです自分で洗うこともできますし、このブレザーも洗うことで風合いが変わるのを楽しめますよ
最後に、b storeを将来どんなブランドにしていきたいか抱負を聞かせてください
ブランドとしてもポップアップショップとかコラボレーションとかのプロジェクトを積極的にやっていくつもりです今まで通りアンダーグラウンドやリバティとのコラボも続けていきたいし、イーストパックとも今度コラボする予定ですアジアでのビジネスにも興味を持っていて、香港にショップインショップを開く計画もあります
変化し続ける日本のファッションシーンの中でも、これからいろんなことを企画していきたいですそのために日本のお客様が求めていることを知りたいので、生の意見をどんどん聞きたいのでよろしくお願いします
ブリティッシュのエッセンスが小気味よく効いたグッドクオリティなb STOREのアイテムは、さりげないおしゃれを楽しむ日本人のスタイルにもぴったりこの春のスタイルにこだわりのコレクションをぜひ取り入れてみて
Interview and Text by Hamae Yamamoto